{"id":27356,"date":"2021-09-23T13:13:35","date_gmt":"2021-09-23T11:13:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.techbarcelona.com\/posting\/que-es-el-digital-shelf-y-por-que-tu-marca-debe-trabajarlo\/"},"modified":"2021-09-23T13:13:35","modified_gmt":"2021-09-23T11:13:35","slug":"que-es-el-digital-shelf-y-por-que-tu-marca-debe-trabajarlo","status":"publish","type":"posting","link":"https:\/\/www.techbarcelona.com\/ca\/posting\/que-es-el-digital-shelf-y-por-que-tu-marca-debe-trabajarlo\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el Digital Shelf y por qu\u00e9 tu marca debe trabajarlo"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta semana hemos conocido las previsiones de Deloitte para la facturaci\u00f3n online de las pr\u00f3ximas Navidades. Seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda,\u200b\u200b las ventas de comercio electr\u00f3nico crecer\u00e1n entre un 11% y un 15% anual y alcanzar\u00e1n entre 210.000 y 218.000 millones de d\u00f3lares.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y es que el auge del comercio electr\u00f3nico ha puesto en el punto de mira la estrategia ecommerce las marcas y el rendimiento de sus productos en lo que llamamos \u201c<\/span><a href=\"https:\/\/www.upshelf.ai\/es\/que-es-el-digital-shelf\/?utm_source=Referral&amp;utm_medium=BTC+Post&amp;utm_campaign=Digital+Shelf+\"><span style=\"font-weight: 400;\">el digital shelf<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El \u201cdigital shelf\u201d es la traducci\u00f3n al mundo online de todos aquellos factores en que las marcas invierten para mejorar sus ventas en las tiendas f\u00edsicas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante los a\u00f1os 90, marcas l\u00edderes como <\/span><b>Pepsico o Unilever <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">popularizaron los conceptos de <\/span><b>\u201cperfect store\u201d <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">o<\/span><b> \u201cgolden store<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, en los que se recog\u00edan las condiciones ideales en el comercio tradicional o offline para proporcionar una experiencia de compra \u00f3ptima.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La posici\u00f3n en el pasillo, la distancia respecto a las cajas y la salida, situarse a la altura de los ojos, un precio competitivo y un packaging atractivo son algunos de los factores clave en la tienda f\u00edsica.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la estanter\u00eda digital o \u201c<\/span><b>digital shelf<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, las marcas deben dominar estos <\/span><b>4 factores clave <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">para optimizar sus ventas en los ecommerce:<\/span><\/p>\n<p><b>1.- <\/b><a href=\"https:\/\/www.upshelf.ai\/es\/controla-la-disponibilidad-y-el-surtido\/?utm_source=Referral&amp;utm_medium=BTC+Post+DS&amp;utm_campaign=Digital+Shelf+Disponibilidad\"><b>Disponibilidad<\/b><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El primer factor clave para optimizar las ventas en el ecommerce es garantizar que el producto se encuentre disponible. Las roturas de stock son m\u00e1s frecuentes en el canal online que en las tiendas f\u00edsicas, y, 1 de cada 4 consumidores elige un producto competidor si su primera opci\u00f3n de compra est\u00e1 fuera de stock (datos de GMA).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Perder ventas es la consecuencia directa de sufrir roturas de stock, pero tambi\u00e9n puede suponer perder a un consumidor para siempre, si este se decide por la competencia tambi\u00e9n en futuras compras.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>2.- <\/b><a href=\"https:\/\/www.upshelf.ai\/es\/controla-la-disponibilidad-y-el-surtido\/?utm_source=Referral&amp;utm_medium=BTC+Post+DS&amp;utm_campaign=Digital+Shelf+Precios\"><b>Precio<\/b><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El precio sigue siendo uno de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">drivers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> principales en las decisiones de compra online. La facilidad con la que el consumidor compara precios durante su proceso de investigaci\u00f3n y las recomendaciones constantes de productos influyen en la conversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asegurar que el precio es competitivo respecto a la competencia y detectar qu\u00e9 tiendas ofrecen promociones m\u00e1s agresivas permite a los departamentos comerciales mejorar los acuerdos con las tiendas, as\u00ed como identificar aquellas en las que es m\u00e1s urgente actuar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>3.- <\/b><a href=\"https:\/\/www.upshelf.ai\/es\/analiza-el-contenido-de-tu-marca\/?utm_source=Referral&amp;utm_medium=BTC+Post+DS&amp;utm_campaign=Digital+Shelf+Contenido\"><b>Contenido<\/b><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin poder tocar, oler o probar el producto, la informaci\u00f3n disponible en la p\u00e1gina de los ecommerce constituye otro de los factores clave para asegurar las ventas. Las marcas deber\u00edan cerciorarse de que su producto se ofrece con el t\u00edtulo o nombre correcto, las im\u00e1genes est\u00e1n actualizadas y las descripciones optimizadas tanto para los motores de b\u00fasqueda como para el usuario final.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Resolver las dudas m\u00e1s frecuentes mediante estos elementos y ofrecer informaci\u00f3n sobre el uso y beneficios del producto aumentar\u00e1 las posibilidades de que se a\u00f1ada al carrito. De hecho, la optimizaci\u00f3n de la imagen destacada del producto puede conllevar un aumento de conversi\u00f3n de hasta un 20%.<\/span><\/p>\n<p><b>4.- <\/b><a href=\"https:\/\/www.upshelf.ai\/es\/mejora-el-posicionamiento\/?utm_source=Referral&amp;utm_medium=BTC+Post+DS&amp;utm_campaign=Digital+Shelf+Posicionamiento\"><b>Posicionamiento<\/b><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aquellos productos situados en las primeras posiciones de los resultados de b\u00fasqueda o dentro de una categor\u00eda son los que consiguen m\u00e1s clicks y, consecuentemente, m\u00e1s ventas. Cada ecommerce cuenta con su propio algoritmo para ordenar los productos, pero los factores anteriormente mencionados afectan a la mayor\u00eda de ellos. Asegurar el stock, ofrecer un precio competitivo y una p\u00e1gina de producto correctamente trabajadas aumentar\u00e1 la posibilidad de mostrarse entre las primeras posiciones.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Descubre qu\u00e9 posici\u00f3n ocupan tus productos estrella en las tiendas m\u00e1s importantes y trabaja todos los factores para conseguir situarlos por encima de los competidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dotar a los equipos de herramientas capaces de recoger la informaci\u00f3n sobre sus productos y los productos de los competidores permite que las marcas mejoren sus decisiones y respondan de manera \u00e1gil a los continuos cambios del mercado online.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1Lee el art\u00edculo completo sobre <\/span><a href=\"https:\/\/www.upshelf.ai\/es\/que-es-el-digital-shelf\/?utm_source=Referral&amp;utm_medium=BTC+Post&amp;utm_campaign=Digital+Shelf+\"><span style=\"font-weight: 400;\">c\u00f3mo mejorar tu rendimiento en el \u201cdigital shelf\u201d aqu\u00ed<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">! <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esta semana hemos conocido las previsiones de Deloitte para la facturaci\u00f3n online de las pr\u00f3ximas Navidades. 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