{"id":56399,"date":"2022-09-28T10:52:05","date_gmt":"2022-09-28T08:52:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.techbarcelona.com\/posting\/como-lograr-que-mi-app-crezca-en-latam\/"},"modified":"2022-09-28T10:52:05","modified_gmt":"2022-09-28T08:52:05","slug":"como-lograr-que-mi-app-crezca-en-latam","status":"publish","type":"posting","link":"https:\/\/www.techbarcelona.com\/ca\/posting\/como-lograr-que-mi-app-crezca-en-latam\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo lograr que mi app crezca en LATAM"},"content":{"rendered":"
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C\u00f3mo lograr que mi app crezca en LATAM<\/span><\/h2>\n

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Am\u00e9rica Latina (LATAM) es una de las regiones de aplicaciones m\u00f3viles de m\u00e1s crecimiento en el mundo.\u00a0A pesar de su importancia en el mercado m\u00f3vil global, es una regi\u00f3n muy diversa con sus propios factores pol\u00edticos y sociales que afectan el negocio m\u00f3vil.<\/p>\n

El 54% de los latinoamericanos usan m\u00e1s aplicaciones despu\u00e9s de la pandemia y les dedican 18 veces m\u00e1s tiempo, cuando hacen compras, que a un sitio web.\u00a0El potencial de Am\u00e9rica Latina es inmenso. Junto con la oferta de clientes sin explotar, la regi\u00f3n est\u00e1 emergiendo cada vez m\u00e1s como un lugar de inversi\u00f3n ideal.<\/p>\n

LATAM tiene una amplia gama de mercados nuevos y fragmentados, por lo que las aplicaciones que deseen participar en esta regi\u00f3n necesitar\u00e1n un profundo conocimiento y comprensi\u00f3n de las soluciones requeridas y los desaf\u00edos operativos.<\/p>\n

En este blog post compartimos algunas soluciones y puntos clave a considerar para hacer crecer tu aplicaci\u00f3n y, en \u00faltima instancia, tu negocio.<\/p>\n

\"como<\/p>\n

Adquisici\u00f3n<\/h3>\n

Comencemos con lo b\u00e1sico. Ya sea que est\u00e9s iniciando una app o cambiando el tr\u00e1fico de la web a tu aplicaci\u00f3n, existen\u00a0formas de incentivar a los usuarios a descargarla<\/a>.\u00a0Para lograrlo, es importante que los usuarios perciban el valor de su compra, y que tu producto logre el product market fit. En pocas palabras tu app tiene que solucionar un problema concreto de los usuarios, tiene que ser \u00fatil y valorada por ellos.<\/p>\n

Retenci\u00f3n<\/h3>\n

El 40% de los usuarios de LATAM desinstalan la aplicaci\u00f3n despu\u00e9s de 30 d\u00edas. Los competidores est\u00e1n a solo un clic de distancia y, en una era en la que las grandes experiencias no son la norma, muchas aplicaciones gastan presupuestos de marketing para atraer clientes, pero la mayor\u00eda logra frustrar a los clientes con experiencias mal dise\u00f1adas. Por eso es importante asegurarse de que\u00a0tu aplicaci\u00f3n proporcione una buena experiencia de usuario.<\/a><\/p>\n

Qu\u00e9 medir y c\u00f3mo hacerlo<\/h3>\n

Lo que no se mide rara vez se mejora. Por lo tanto, la medici\u00f3n es clave para evaluar el rendimiento de una app. Es cierto que llegar a nuevos usuarios es el primer paso para hacer crecer tu aplicaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n es importante observar las m\u00e9tricas correctas para comprender qu\u00e9 sucede despu\u00e9s de la primera instalaci\u00f3n. En tu estrategia, entre otros datos b\u00e1sicos, necesitas saber cu\u00e1ntos usuarios la descargaron, cu\u00e1ntos usuarios realizaron acciones y cu\u00e1l es la tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n

Las apps se han convertido en un recurso importante en la vida de las personas y, en un momento en el cual la demanda de mayor privacidad por parte de los usuarios est\u00e1 transformando el ecosistema digital, contar con datos propios es esencial para el \u00e9xito de tu marca. Interactuar con los consumidores a trav\u00e9s de la app te permitir\u00e1 recolectar datos y detectar tendencias r\u00e1pidamente.<\/p>\n

Hay una variedad de m\u00e9tricas que pueden analizar de manera efectiva las fortalezas y debilidades que ofrece la publicidad dentro de tu aplicaci\u00f3n, as\u00ed como su rendimiento general.<\/p>\n

Esto incluye CTR (tasa de clics), que es el porcentaje y la cantidad de usuarios que hicieron clic en un enlace en particular (en este caso, un anuncio dentro de su aplicaci\u00f3n). Otra m\u00e9trica simple y \u00fatil es el costo por cliente potencial generado. Es solo una cuesti\u00f3n de dividir la inversi\u00f3n en un anuncio en particular por la cantidad de contactos dirigidos a marketing y ventas.<\/p>\n

Aqu\u00ed<\/a>\u00a0puedes ver m\u00e1s informaci\u00f3n sobre m\u00e9tricas importantes para tu app.<\/p>\n

Deep links<\/strong><\/h3>\n

Los deep links<\/a>\u00a0permiten colocar enlaces que dirigen a los usuarios a ubicaciones espec\u00edficas dentro de tu aplicaci\u00f3n, lo que les facilita encontrar lo que est\u00e1n buscando. No solo facilita la vida de los usuarios, sino que tambi\u00e9n mejora el rendimiento de los anuncios. En promedio, este tipo de campa\u00f1as generan el doble de tasa de conversi\u00f3n en LATAM. Tambi\u00e9n se puede usar la atribuci\u00f3n basada en datos para ver cu\u00e1les de sus anuncios activos generan conversiones.<\/p>\n

Crecimiento de la publicidad en aplicaciones (in-app ads)<\/h3>\n

Am\u00e9rica Latina super\u00f3 los 1300 millones de descargas de aplicaciones m\u00f3viles en el primer trimestre de 2021 tanto en iOS como en Google Play, seg\u00fan datos de AppsFlyer. En comparaci\u00f3n con Estados Unidos, el informe se\u00f1al\u00f3 que “M\u00e9xico y los pa\u00edses de habla hispana en Am\u00e9rica Latina superaron el mercado de descargas, mostrando un fuerte crecimiento a\u00f1o tras a\u00f1o”.<\/p>\n

Esto definitivamente muestra el potencial de la publicidad en las aplicaciones, especialmente en juegos, redes sociales y aplicaciones de mensajer\u00eda. El primero es el m\u00e1s popular. El segundo y tercer lugar se deben a la mayor cantidad de usuarios activos (Facebook es l\u00edder en LATAM, seguido de WhatsApp). Brasil, Argentina, M\u00e9xico, Chile y Colombia son los mercados donde la aplicaci\u00f3n TikTok, que ha ganado mucho impulso recientemente, ocupa el primer lugar en t\u00e9rminos de descargas.<\/p>\n

Localiza tu app<\/h3>\n

Am\u00e9rica Latina tiene 20 pa\u00edses y 13 dependencias, lo que la convierte en una de las regiones m\u00e1s diversas del mundo. Los idiomas que se hablan en la mayor\u00eda de estos pa\u00edses son el espa\u00f1ol y el portugu\u00e9s, pero hay a\u00fan m\u00e1s diversidad dado que hay regiones de habla inglesa y holandesa. Estos son los aspectos b\u00e1sicos que debes conocer a la hora de preparar tu proyecto antes de adentrarte en estas \u00e1reas espec\u00edficas.<\/p>\n

El idioma es solo un aspecto de la localizaci\u00f3n. Otro son los deportes, ligas y competencias favoritos de los locales. Los latinoamericanos son grandes fan\u00e1ticos del f\u00fatbol.<\/p>\n

M\u00e9todos de pago<\/h3>\n

Las estad\u00edsticas de pago en Am\u00e9rica Latina var\u00edan mucho seg\u00fan el pa\u00eds y la regi\u00f3n. Por ejemplo, en Brasil, a diferencia de los que viven en el sur, la mayor\u00eda de los adultos del norte no tienen acceso a servicios financieros como tarjetas de d\u00e9bito, tarjetas de cr\u00e9dito o incluso cuentas bancarias.<\/p>\n

Es posible que Am\u00e9rica Latina no tenga el mismo acceso al mercado que otros pa\u00edses como EE. UU. y Europa. Las instituciones financieras nacionales, las redes de pago y las empresas fintech son, por lo tanto, m\u00e1s populares que las internacionales.<\/p>\n

Los consumidores se est\u00e1n acostumbrando a las billeteras digitales y los pagos m\u00f3viles sin contacto, a pesar de que la regi\u00f3n sigue sin tener servicios bancarios amplios y las transacciones en efectivo siguen siendo predominantes. Varios pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina est\u00e1n desarrollando, adaptando e innovando m\u00e9todos alternativos de pago para ciudadanos sin acceso a servicios financieros. Como resultado, las fintechs, los bancos e incluso los gobiernos est\u00e1n adoptando cada vez m\u00e1s los pagos digitales para mejorar la inclusi\u00f3n financiera inherente a la regi\u00f3n.<\/p>\n

Es importante entender las preferencias de pago de sus usuarios y ofrecerles las opciones que conocen en su pa\u00eds y que son m\u00e1s beneficiosas para su situaci\u00f3n actual. Esto mejora su experiencia de apuestas y genera confianza.<\/p>\n

Principales aplicaciones para promocionar<\/h3>\n

AppsFlyer, la plataforma de medici\u00f3n y experiencia de marketing,\u00a0ha lanzado la 14.\u00aa edici\u00f3n de su \u00edndice de rendimiento (PI).<\/a><\/p>\n

Meta Ads ocup\u00f3 el primer lugar en el \u00edndice SKAdNetwork (SKAN), que mide la participaci\u00f3n en la aplicaci\u00f3n (en la aplicaci\u00f3n), las compras (IAP) y la publicidad, seg\u00fan el informe.<\/p>\n

Este n\u00famero es el primero post-ATT (App Tracking Transparency) de Apple que analiza el impacto de la actividad publicitaria y las fuentes de medios en las aplicaciones m\u00f3viles en iOS.<\/p>\n

Seg\u00fan los informes, la calidad de instalaci\u00f3n supera la participaci\u00f3n en la aplicaci\u00f3n y las compras en la aplicaci\u00f3n (IAP).<\/p>\n

TikTok For Business ocup\u00f3 el segundo lugar, descendiendo un puesto en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o pasado. A pesar de la ca\u00edda, sigue siendo una de las herramientas publicitarias m\u00e1s populares para los anunciantes. Ocupa el segundo lugar en clasificaci\u00f3n de poder y volumen para aplicaciones que no son de juegos y el segundo lugar en clasificaci\u00f3n de poder para el \u00edndice IAP para juegos.<\/p>\n

Mientras tanto, Google mantiene su dominio en Android. Antes y despu\u00e9s de los cambios de privacidad de Apple, el gigante de las b\u00fasquedas mantuvo su liderazgo en este sistema operativo, ocupando el primer lugar en los rankings de potencia y en cantidad de IAP e \u00edndices de retenci\u00f3n.<\/p>\n

Gaming<\/h3>\n

Cuando se trata de tendencias, hay varias razones por las que podemos esperar que los deportes electr\u00f3nicos crezcan en Am\u00e9rica Latina en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. La raz\u00f3n principal es el surgimiento de equipos fuertes en la regi\u00f3n en juegos como Dota 2, League of Legends y Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO).<\/p>\n

La regi\u00f3n ya ha sido sede de varios torneos, y M\u00e9xico ser\u00e1 sede de un evento de play-in para el Campeonato Mundial de League of Legends.<\/p>\n

En muchas partes del mundo, los deportes electr\u00f3nicos ya se est\u00e1n desarrollando a un ritmo que compite con los deportes tradicionales. Es posible que Am\u00e9rica Latina no sea el mercado de deportes electr\u00f3nicos m\u00e1s destacado en este momento. Sin embargo, este mercado no debe pasarse por alto con la expansi\u00f3n de los equipos, la popularidad general y la cantidad de torneos en la regi\u00f3n.<\/p>\n

Promoci\u00f3n del uso de AVOD<\/h3>\n

El informe de la GSMA clasifica a LATAM<\/a>\u00a0como l\u00edder mundial en t\u00e9rminos de compromiso de los usuarios con los servicios m\u00f3viles, especialmente el entretenimiento y el consumo de contenido multimedia. Seg\u00fan la investigaci\u00f3n de la empresa, el 58% de los usuarios de Brasil y el 67% de los usuarios de M\u00e9xico ven videos gratuitos en sus dispositivos m\u00f3viles al menos una vez al d\u00eda. En contraste, en los Estados Unidos, el n\u00famero est\u00e1 justo por debajo del 39%.<\/p>\n

Teniendo en cuenta estas cifras, los expertos coinciden en que AVOD (Video on Demand basado en publicidad) sigue siendo un formato popular en Am\u00e9rica Latina. AVOD brinda a los usuarios acceso gratuito a contenido multimedia mientras ven anuncios. YouTube es el l\u00edder en este formato, seguido de las aplicaciones de videojuegos. Los servicios de streaming por suscripci\u00f3n, muy populares en LATAM, tambi\u00e9n pueden ofrecer estas opciones de consumo.<\/p>\n

El reporte 2021 de ComScore, \u201cEstado del social media en Am\u00e9rica Latina\u201d\u00a0<\/a>muestra que:<\/p>\n

El 84% de los anunciantes prefieren el formato vertical debido a su alta tasa de interacci\u00f3n. El 58% de las interacciones son generadas por video vertical. Adem\u00e1s, se recomienda la interacci\u00f3n persistente a trav\u00e9s de historias para permitir conexiones importantes con los usuarios. El 70% de los usuarios latinos sienten que no est\u00e1n incluidos en las pautas de AVOD.<\/p>\n

WhatsApp como canal de conversi\u00f3n<\/h3>\n

Al observar las aplicaciones de mensajer\u00eda instant\u00e1nea m\u00e1s utilizadas en la regi\u00f3n, WhatsApp ocupa el primer lugar, seguida de Facebook Messenger, Skype, Snapchat, Telegram y otras. M\u00e1s del 90% de los usuarios de apps latinoamericanos usan WhatsApp.<\/p>\n

Medios de comunicaci\u00f3n, empresas e instituciones p\u00fablicas latinoamericanas han adoptado WhatsApp como medio de comunicaci\u00f3n directa con sus usuarios. El impacto de WhatsApp en la vida cotidiana de los latinos es cada vez m\u00e1s evidente. WhatsApp es un importante canal de conversi\u00f3n y fidelizaci\u00f3n para los especialistas en marketing.<\/p>\n

WhatsApp no \u200b\u200bpermite publicidad en la aplicaci\u00f3n. No veremos anuncios mientras chateamos o verificamos estados. Pero con WhatsApp Business, podemos aprovechar para tener un canal de comunicaci\u00f3n. Podemos compartir un cat\u00e1logo de productos, soporte y\/o servicios, a trav\u00e9s del perfil de la empresa.<\/p>\n

Marketing de influencers en LATAM<\/strong><\/h3>\n

Seg\u00fan ComScore (2021)<\/a>, las publicaciones de influencers representan el 6,5% de toda Am\u00e9rica Latina. A\u00fan m\u00e1s impactante, los influencers fueron responsables del 52% de las interacciones en la regi\u00f3n.<\/p>\n

En Am\u00e9rica Latina hay por lo menos 12 millones de influenciadores, seg\u00fan datos de la firma Influencity especializada en enlazar a marcas con creadores de contenidos. Cabe notar que estos datos se refieren a influenciadores en la plataforma de Instagram. Espec\u00edficamente:<\/p>\n

El 95,6% de creadores contenido para Instagram en LatAm son nano-influenciadores (entre 1 y 1000 seguidores)<\/p>\n

El 3,7% de creadores contenido para Instagram en LatAm son micro-influenciadores (10 a 50 000 seguidores)<\/p>\n

El 0,5% de creadores contenido para Instagram en LatAm son medio-influenciadores (entre 50 y 200 000 seguidores)<\/p>\n

El 0,1% de creadores contenido para Instagram en LatAm son macro-influenciadores (hasta 1 000 000 de seguidores)<\/p>\n

Un muy peque\u00f1o porcentaje de creadores contenido para Instagram en LatAm son mega-influenciadores (> 1 000 000 de seguidores)<\/p>\n

Ahora bien, la pr\u00e1ctica m\u00e1s recomendada es apoyarse en los peque\u00f1os influenciadores, ya sea contact\u00e1ndolos de manera directa o a trav\u00e9s de plataformas intermediarias.<\/p>\n

Es preciso que las apps eval\u00faen la plataforma social de mayor impacto para su p\u00fablico objetivo antes de considerar alianzas con influenciadores. TikTok, por ejemplo, ha experimentado un auge en Am\u00e9rica Latina en el \u00faltimo a\u00f1o, con una basta cantidad de \u201cTiktokers\u201d famosos; sin embargo, el 32,5% de la audiencia en TikTok corresponde a j\u00f3venes entre los 10 y 19 a\u00f1os, y el contenido de la plataforma es principalmente de entretenimiento.<\/p>\n

Por su parte, Facebook, YouTube e Instagram siguen siendo las redes sociales m\u00e1s utilizadas tanto por hombres como por mujeres de todas las edades.<\/p>\n

Regulaciones<\/strong><\/h3>\n

En lo que respecta a la legislaci\u00f3n de iGaming, la mayor\u00eda de los gobiernos sudamericanos est\u00e1n intensificando sus intentos de legalizar, regular y gravar el cada vez m\u00e1s popular sector de iGaming.<\/p>\n

Pa\u00edses como Argentina y Uruguay est\u00e1n a la vanguardia en la promulgaci\u00f3n de regulaciones pr\u00e1cticas de juego que benefician a las econom\u00edas locales al mismo tiempo que reducen los efectos negativos del juego ilegal.<\/p>\n

Bolivia y Ecuador, por otro lado, todav\u00eda se adhieren a las reglas establecidas hace m\u00e1s de un siglo, generalmente por l\u00edderes religiosos, lo que resulta en una industria nacional de juego devastada. Mientras tanto, pa\u00edses como Brasil muestran que est\u00e1n cerrando la brecha al promulgar leyes que modernizan sus leyes, a pesar de la oposici\u00f3n de los conservadores que se resisten al cambio y se aferran a las viejas formas.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

Am\u00e9rica Latina tiene un gran potencial comercial sin explotar, pero existen algunos desaf\u00edos que las aplicaciones nuevas y en expansi\u00f3n pueden enfrentar. Tener un socio de confianza que conozca el mercado puede ayudarte a impulsar tu \u00e9xito y crecimiento en una regi\u00f3n tan particular.\u00a0Rocket Lab<\/a>\u00a0ha invertido en el desarrollo de soluciones para conquistar y penetrar el vasto y diverso mercado de consumo de LATAM con tecnolog\u00eda de punta.<\/p>\n

Una gama de soluciones efectivas dise\u00f1adas para ayudar a los operadores a ingresar a los mercados locales. Su equipo experimentado tiene el conocimiento para navegar las complejidades de LATAM y escalar exitosamente sin problemas.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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