{"id":69178,"date":"2024-02-19T15:26:15","date_gmt":"2024-02-19T14:26:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.techbarcelona.com\/posting\/la-importancia-de-la-relacion-con-los-medios-locales-en-comunicacion\/"},"modified":"2024-02-19T15:26:15","modified_gmt":"2024-02-19T14:26:15","slug":"la-importancia-de-la-relacion-con-los-medios-locales-en-comunicacion","status":"publish","type":"posting","link":"https:\/\/www.techbarcelona.com\/ca\/posting\/la-importancia-de-la-relacion-con-los-medios-locales-en-comunicacion\/","title":{"rendered":"La importancia de la relaci\u00f3n con los medios locales en comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>En nuestro acervo cotidiano, expresiones como\u00a0<a href=\"https:\/\/www.comerciolocalesvital.com\/que-es-el-comercio-de-proximidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u2018comercio de proximidad\u2019<\/a>\u00a0o de \u2018kil\u00f3metro cero\u2019 evocan aquellas relaciones directas y personales entre las compa\u00f1\u00edas que ofrecen bienes de consumo y sus clientes, lo que fomenta un sentido de pertenencia y colaboraci\u00f3n en la comunidad. Entre las caracter\u00edsticas diferenciales de este intercambio mercantil, cabe destacar aquellas que se sirven de la cultura, la identidad y las costumbres para ofrecer\u00a0<b>servicios que reflejan las tradiciones y preferencias locales<\/b>.<\/p>\n<p>El prop\u00f3sito ulterior no es otro que<b>\u00a0lograr un mayor impacto entre sus p\u00fablicos<\/b>, empatizando con ellos a unos niveles inalcanzables para corporaciones internacionales, cuyos productos se producen en masa, de manera uniforme y despersonalizada. El pilar de esta proximidad se erige en la pertenencia misma a la comunidad donde se despliegan las actividades, lo que pone a la compa\u00f1\u00eda proveedora en sinton\u00eda con las cadenas de suministro regionales, sus potenciales prescriptores y las necesidades de sus consumidores.<\/p>\n<p>Todo lo anterior se puede aplicar, palabra a palabra, a la\u00a0<b>comunicaci\u00f3n<\/b>. C\u00f3mo\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ami.info\/la-confianza-del-periodismo-local.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">relacionarse de manera efectiva con audiencias locales<\/a>\u00a0en diferentes pa\u00edses y regiones es un desaf\u00edo al que se enfrentan las compa\u00f1\u00edas globales cuando desembarcan en un determinado territorio.<\/p>\n<p>La clave radica en comprender, adaptarse y respetar las particularidades culturales, sociales y medi\u00e1ticas de cada lugar donde desean establecer su presencia. Es aqu\u00ed donde entra en juego la importancia de contar con una comunicaci\u00f3n localizada y\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.signus.es\/productos-km-cero-que-son\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">kil\u00f3metro cero<\/a>.<\/p>\n<h2><b>Navegar las aguas locales<\/b><\/h2>\n<p>Las compa\u00f1\u00edas internacionales que trabajan con\u00a0<a href=\"https:\/\/agenciacomma.com\/\">comma<\/a>, y con el resto de consultor\u00edas de comunicaci\u00f3n europeas de\u00a0<a href=\"https:\/\/fincomalliance.eu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fincom Alliance<\/a>, como sus partners de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, conocen bien las dificultades de alcanzar y generar\u00a0<i>engagement<\/i>\u00a0en las audiencias locales desde sus sedes. Comenzando por la barrera idiom\u00e1tica, pasando por el desconocimiento de la actualidad de un pa\u00eds en concreto y las rutinas de sus medios de comunicaci\u00f3n, hasta la falta de referencias sobre el panorama pol\u00edtico-social-cultural de cada zona, las\u00a0<b>dificultades de desplegar una estrategia de relaciones con los medios y PR dirigida desde una central en una ciudad remota<\/b>\u00a0son innumerables.<\/p>\n<p>En cambio, disponer de un\u00a0<b>socio local\u00a0<\/b>que interact\u00fae con los medios de comunicaci\u00f3n y cuente con notoriedad y reputaci\u00f3n entre los periodistas, influenciadores y comunicadores de una zona es primordial. De igual manera, una red de consultoras o agencias en las principales \u00e1reas de influencia de una marca\u00a0<b>multiplica el poder de distribuci\u00f3n de sus mensajes y actos comunicativos<\/b>, al tener la capacidad de enlazar su actividad con la idiosincrasia, la actualidad y las\u00a0<a href=\"https:\/\/periodismolocal.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">rutinas period\u00edsticas<\/a>\u00a0de los medios de la regi\u00f3n. Con el a\u00f1adido de que,\u00a0<a href=\"https:\/\/agenciacomma.com\/comunicacion-especializada\/comunicar-en-tiempos-de-crisis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">en caso de una crisis reputacional<\/a>, obra con diligencia a la hora de parapetar a la marca y modular los mensajes para moldear la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n<p>Las\u00a0<b>marcas internacionales que dan importancia a esta estrategia alcanzan un mayor n\u00famero de impactos<\/b>\u00a0en prensa, y estos son de mayor calidad, ya que, apalancan sus mensajes clave en las necesidades de las redacciones de contar con portavoces de referencia para elevar sus art\u00edculos. En definitiva, son capaces de\u00a0<b>alcanzar un estado de simbiosis perfecta con los periodistas<\/b>, convirti\u00e9ndose en sus fuentes de informaci\u00f3n, al tiempo que las redacciones elevan a estos portavoces a la categor\u00eda de\u00a0<a href=\"https:\/\/agenciacomma.com\/comunicacion-corporativa\/lider-de-opinion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l\u00edderes de opini\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<p>La consultor\u00eda de comunicaci\u00f3n es instrumental en el afianzamiento de estas relaciones, ya que tiene\u00a0<b>el pulso de la actualidad de la regi\u00f3n<\/b>,\u00a0<a href=\"https:\/\/agenciacomma.com\/relaciones-con-medios\/medios-de-comunicacion-muro-a-la-vista\/\"><b>conoce las estructuras de los grupos editoriales y medi\u00e1ticos<\/b><\/a>, as\u00ed como sus sesgos, inclinaciones y relaciones sociales e institucionales.\u00a0<b>Interlocuta de forma habitual con redacciones, editores, periodistas y comunicadores<\/b>, con quienes act\u00faa como una llave de paso, racionando el flujo de informaci\u00f3n en volumen e intensidad, al tiempo que\u00a0<b>se erige en\u00a0<\/b><b><i>gatekeeper<\/i><\/b>\u00a0y permite el acceso a aquellos espacios donde la marca tiene inter\u00e9s en aparecer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En nuestro acervo cotidiano, expresiones como\u00a0\u2018comercio de proximidad\u2019\u00a0o de \u2018kil\u00f3metro cero\u2019 evocan aquellas relaciones directas y personales entre las compa\u00f1\u00edas que ofrecen bienes de consumo y sus clientes, lo que fomenta un sentido de pertenencia y colaboraci\u00f3n en la comunidad. 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