En el vertiginoso mundo de la publicidad online, la efectividad de las estrategias de marketing se ha convertido en una obsesión para los profesionales del sector. Sin embargo, la pérdida de tracking individual ha sembrado desafíos en la medición de campañas, dificultando la evaluación precisa del retorno de inversión (ROI) a través de modelos de atribución tradicionales, como el last click.

Con el objetivo de ayudar a todos los profesionales de marketing que gestionen retornos de inversión, Kraz lanza Athenea, la herramienta SaaS de MMM (Marketing Mix Modeling) basada en IA que permite la optimización continua de los procesos de budget allocation.  Con Athenea, cualquier anunciante podrá maximizar el impacto en ventas encontrando las combinaciones óptimas de medios y campañas.