{"id":27353,"date":"2021-09-23T13:07:12","date_gmt":"2021-09-23T11:07:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.techbarcelona.com\/posting\/caso-de-exito-seo-chocolates-torras\/"},"modified":"2021-09-23T13:54:31","modified_gmt":"2021-09-23T11:54:31","slug":"caso-de-exito-seo-chocolates-torras","status":"publish","type":"posting","link":"https:\/\/www.techbarcelona.com\/en\/posting\/caso-de-exito-seo-chocolates-torras\/","title":{"rendered":"Caso de \u00e9xito SEO: Chocolates Torras"},"content":{"rendered":"

Chocolates Torras<\/a><\/strong>\u00a0es una de las marcas de chocolate m\u00e1s antiguas e importantes del pa\u00eds. En la mayor\u00eda de los supermercados, especialmente en Catalu\u00f1a, se pueden encontrar sus tabletas, chocolates de reposter\u00eda y cacao en polvo. Todos ellos destacan por ser sin gluten y cuentan con gamas\u00a0muy bien valoradas por los consumidores<\/strong>, como las de Stevia y Organic, as\u00ed como todos los productos sin az\u00facar (especialmente el chocolate blanco), que tienen un sabor delicioso.<\/p>\n

Con un producto de calidad y una marca consolidada de forma offline, llegaba el momento de\u00a0apostar m\u00e1s fuerte por el ecommerce<\/strong>. Durante el confinamiento vieron como los pedidos aumentaron solo con una estrategia de Social Media y se dieron cuenta del potencial de la web. As\u00ed pues, acudieron a\u00a0JEVNET<\/a>\u00a0para trazar una estrategia de Paid Media y SEO.<\/p>\n

Aunque la parte de Paid Media es muy interesante, especialmente en cuanto a campa\u00f1as de branding mediante\u00a0publicidad program\u00e1tica<\/a>, y tambi\u00e9n podr\u00eda hacerse un caso de \u00e9xito sobre sus resultados, en este art\u00edculo nos centraremos en el trabajo de\u00a0SEO.<\/strong>\u00a0As\u00ed nos posicionamos en menos de un a\u00f1o.<\/p>\n

Desaf\u00edo: Mucho m\u00e1s que tabletas cl\u00e1sicas en supermercados<\/span><\/h2>\n

La primera premisa era clara:\u00a0posicionar org\u00e1nicamente por las keywords principales<\/strong>\u00a0de comprar chocolate online. Se trata de un sector muy competido, tanto por marcas mucho m\u00e1s conocidas (como Valor o Lindt) como por otras que trabajan la web desde hace mucho (Nestl\u00e9) como por ecommerce muy centrados en el SEO (Club del chocolate, Chocolat Factory, etc.).<\/p>\n

Por otro lado, Torras quer\u00eda que su web se convirtiera en un\u00a0punto de venta de TODOS sus productos<\/strong>. En los supermercados y otros puntos de venta f\u00edsicos, los consumidores pueden encontrar varios tipos de chocolate, pero ni mucho menos todos los que tiene la marca. Hay m\u00e1s de 40 sabores y varias gamas distintas. Por lo tanto, los amantes de Torras deben saber que pueden encontrar en la tienda online aquel sabor que no est\u00e1 en el s\u00faper.<\/p>\n

Adem\u00e1s, quer\u00edan\u00a0dar vida a su blog para atraer nuevas visitas<\/strong>, a las que impactar\u00edan despu\u00e9s con remarketing. Hasta ese momento, solo lo usaban para noticias corporativas y recetas sin tener en cuenta el SEO.<\/p>\n

Estrategia: SEO y marketing de contenidos<\/span><\/h2>\n

En una primera fase se realiz\u00f3 una\u00a0auditor\u00eda profunda de la web<\/strong>. En ella se encontraron fallos que deb\u00edan ser corregidos y muchos puntos d\u00e9biles que se ten\u00edan que optimizar para mejorar el SEO de la Home, categor\u00edas y productos.<\/p>\n

En esa puesta a punto tambi\u00e9n se trabaj\u00f3 exhaustivamente la\u00a0arquitectura web<\/strong>, que adem\u00e1s cuenta con la complejidad de que habitualmente se a\u00f1aden productos nuevos, como la reciente subcategor\u00eda de \u201cchocolates proteicos\u201d.<\/p>\n

Mes a mes se han ido\u00a0trabajando las categor\u00edas<\/strong>\u00a0para ganar posiciones org\u00e1nicamente mediante estudios de keywords y de la competencia, agregando texto SEO, modificando URLS y headers y generando enlaces mediante una estrategia de linkbuilding de calidad. Todo ello, siempre pendientes del tiempo de carga de la p\u00e1gina o de evitar canibalizaciones, entre muchas otras cosas.<\/p>\n

Paralelamente se trabaja el\u00a0marketing de contenidos<\/strong>. Cada mes se realiza un completo\u00a0estudio de keywords<\/strong>, que es sobre el que se basan las tem\u00e1ticas de los posts. En total, cada mes se planifican, se redactan y se publican 8 art\u00edculos en la web, con tem\u00e1ticas que van desde recetas hasta consejos de salud o de cocina. En todos ellos se realiza un interlinking interno hacia las categor\u00edas y los productos relacionados con el contenido.<\/p>\n

Resultados: Primeras posiciones y aumento exponencial de visitas<\/span><\/h2>\n

Chocolates Torras empez\u00f3 a trabajar el SEO en marzo. Unos 6 meses despu\u00e9s, ya podemos ver c\u00f3mo el trabajo hecho est\u00e1 dando sus frutos.<\/p>\n

En ese tiempo hemos conseguido posicionar algunas\u00a0keywords gen\u00e9ricas estrat\u00e9gicas<\/strong>\u00a0(ver siguiente imagen) para la marca en primera p\u00e1gina de Google y muchas m\u00e1s crecen mes a mes. Algunas de ellas ni siquiera aparec\u00edan entre los primeros 100 resultados y hoy en d\u00eda ya convierten ventas, a pesar de la feroz competencia existente.<\/p>\n

\"Posiciones<\/p>\n

En cuanto al blog, los art\u00edculos se han convertido en una fuente de tr\u00e1fico important\u00edsima para la web. En agosto, un mes en el que la empresa no vend\u00eda de forma online, los posts del blog sustentaron la afluencia de usuarios. En total,\u00a07 de las 10 p\u00e1ginas m\u00e1s visitadas de la web ese mes fueron art\u00edculos<\/strong>.<\/p>\n

\"Visitas<\/p>\n

Por \u00faltimo, cabe destacar que los meses en los que se ha trabajado el SEO hasta ahora son los m\u00e1s \u201cflojos\u201d en cuanto a venta de chocolate. Aun as\u00ed,\u00a0en el mes de julio ya se hab\u00eda vendido online tanto como en todo 2020<\/strong>\u00a0y las visitas org\u00e1nicas han aumentado un 40% respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n

En JEVNET creemos que la estrategia de\u00a0trabajar el posicionamiento con tiempo<\/strong>\u00a0es la m\u00e1s correcta, ya que de esta forma el cliente encara la temporada del chocolate (cuando empieza el fr\u00edo) con m\u00e1s fuerza. El SEO necesita su tiempo y, si se hace bien, te permite\u00a0estar en el lugar m\u00e1s alto justo cuando m\u00e1s demanda hay<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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