Entrar con tu empresa en un nuevo mercado implica de un sinf\u00edn de an\u00e1lisis, estudios, desarrollos y adaptaciones. Dentro de todo este proceso, la adaptaci\u00f3n de los contenidos propios de la compa\u00f1\u00eda es una de las claves que puede marcar la diferencia entre el \u00e9xito y el fracaso. La web es la base sobre la que construir toda la imagen de la marca, ya que ser\u00e1 el escaparate de la compa\u00f1\u00eda, con su misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores, adem\u00e1s de mostrar sus productos y servicios, con sus caracter\u00edsticas y precios. Tambi\u00e9n hay que tener en cuenta todos los contenidos complementarios, ya sean los mensajes en redes sociales, v\u00eddeos y textos corporativos, art\u00edculos de opini\u00f3n, notas de prensa o entradas en el blog.<\/p>\n
En un inicio, lo m\u00e1s habitual es aprovechar los contenidos ya creados en el pa\u00eds de origen para nutrir los nuevos canales internacionales. Esto hace necesaria la traducci\u00f3n y adaptaci\u00f3n de los contenidos para que sean comprensibles para el nuevo mercado. No obstante, si se busca una efectividad real, es necesario apostar por la transcreaci\u00f3n.<\/em> Este concepto nace de la fusi\u00f3n de la traducci\u00f3n y el marketing, y se basa en la adaptaci\u00f3n efectiva de los mensajes comerciales, publicitarios y corporativos de las compa\u00f1\u00edas a un nuevo idioma. <\/strong>La transcreaci\u00f3n no se limita simplemente a adaptar los mensajes para que sean comprensibles, busca que estos tengan un efecto real, siguiendo los principios e ideas con los que fueron creados en origen. Se aspira a mantener la esencia del idioma original en cuanto a objetivo final, pudiendo ser este la creaci\u00f3n de imagen de marca, la promoci\u00f3n de productos o servicios, el engagement<\/em> de la audiencia, entre otros.<\/p>\n El transcreador necesita un alto nivel de conocimiento tanto del idioma de origen y como del de destino, adem\u00e1s de conocimientos en marketing, ventas y comunicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n necesitar\u00e1 conocer c\u00f3mo es la reputaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda en el pa\u00eds de origen y en el nuevo mercado, saber las opiniones acerca del sector o los productos, y conocer la cultura de destino en profundidad, as\u00ed como el perfil de los posibles clientes o compradores. El objetivo es conseguir que el mensaje que transmite la marca sea influyente y atractivo para la cultura de destino manteniendo la esencia original y, al fin y al cabo, asegurar ventas.<\/p>\n La transcreaci\u00f3n se erige pues como un pilar fundamental para el desarrollo de una estrategia de marketing efectiva para un nuevo mercado. Comprender las diferencias culturales y adaptarse a ellas de forma adecuada ser\u00e1 la clave para asegurar un impacto positivo que se traduzca en ventas y clientes nuevos.<\/p>\n M\u00e1s informaci\u00f3n en\u00a0 el blog de LF Channel.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Entrar con tu empresa en un nuevo mercado implica de un sinf\u00edn de an\u00e1lisis, estudios, desarrollos y adaptaciones. Dentro de todo este proceso, la adaptaci\u00f3n de los contenidos propios de la compa\u00f1\u00eda es una de las claves que puede marcar la diferencia entre el \u00e9xito y el fracaso. La web […]<\/p>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-45652","posting","type-posting","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\n