{"id":58365,"date":"2022-12-30T10:47:58","date_gmt":"2022-12-30T09:47:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.techbarcelona.com\/posting\/buenas-practicas-para-anuncios-de-videos-en-mobile\/"},"modified":"2023-01-03T17:22:55","modified_gmt":"2023-01-03T16:22:55","slug":"buenas-practicas-para-anuncios-de-videos-en-mobile","status":"publish","type":"posting","link":"https:\/\/www.techbarcelona.com\/en\/posting\/buenas-practicas-para-anuncios-de-videos-en-mobile\/","title":{"rendered":"Buenas pr\u00e1cticas para anuncios de videos en mobile"},"content":{"rendered":"
\n

Buenas pr\u00e1cticas para anuncios de videos en mobile<\/span><\/h2>\n<\/div>\n
\n

\"Best_<\/p>\n

Como ya es evidente para cualquiera que est\u00e9 m\u00ednimamente en contacto con el mundo mobile publicitario,\u00a0optimizar las creatividades\u00a0<\/a>de video para formatos en dispositivos m\u00f3viles mejora la experiencia de los usuarios y los principales\u00a0KPI\u00b4s<\/a>\u00a0de la marca.<\/p>\n

Mejorar la experiencia publicitaria mediante el uso de formatos adaptados al dispositivo, provoca que la exposici\u00f3n publicitaria y la interacci\u00f3n dure m\u00e1s tiempo, influyendo directamente en la eficacia.<\/p>\n

Para que puedas sacar el mayor provecho de tus\u00a0campa\u00f1as<\/a>,\u00a0en este blogpost te compartimos una serie de buenas pr\u00e1cticas que puedes implementar en tus ads.<\/p>\n

C\u00f3mo los usuarios consumen videos<\/strong><\/h3>\n

Teniendo en cuenta que hay muchos aspectos para optimizar en las creatividades de un anuncio, por cuestiones pr\u00e1cticas, nos enfocaremos en\u00a0c\u00f3mo crear una narrativa\u00a0<\/a>y describir algunas pr\u00e1cticas de dise\u00f1o.<\/p>\n

Una vez que tengas en mente el concepto general de un\u00a0anuncio de video\u00a0<\/a>o incluso que lo hayas esbozado, es hora de pensar en su estructura.<\/p>\n

Primero, examina los datos hist\u00f3ricos de tus campa\u00f1as de adquisici\u00f3n de usuarios. Eso te ayudar\u00e1 a identificar qu\u00e9 red y ubicaci\u00f3n generan el mayor tr\u00e1fico. Hay una gran diferencia en la forma en que las personas consumen mensajes cuando aparecen en plataformas, como YouTube pre-roll, Instagram Stories o Facebook Feed.<\/p>\n

Te compartimos algunas recomendaciones b\u00e1sicas:<\/p>\n

Feeds:\u00a0<\/strong>Para destacar en feed en FB o Instagram, usa creatividades que comuniquen r\u00e1pidamente tu mensaje o capten la atenci\u00f3n de las personas en segundos.<\/p>\n

Mid-roll o pre-roll que no se pueden omitir:\u00a0se recomienda un video corto de entre 6 y 15 segundos para mantener a la audiencia interesada. El sonido (m\u00fasica, SFX o di\u00e1logo) puede ser efectivo.<\/p>\n

Mid-roll o pre-roll saltable:\u00a0la mayor\u00eda de los espectadores ver\u00e1n un anuncio de 5 segundos. Un anuncio de 15 a 30 segundos llegar\u00e1 solo al 10% de las personas, o menos. Trata de transmitir tu mensaje antes de que aparezca el bot\u00f3n de saltar.<\/p>\n

Historias\/Storys:\u00a0este es un formato de r\u00e1pido crecimiento que se puede secuenciar para crear una narrativa m\u00e1s atractiva e involucrada. La calidad no es tan importante, pero la m\u00fasica presenta una gran oportunidad.<\/p>\n

Est\u00e1 claro que cada ubicaci\u00f3n de anuncio exige un per\u00edodo de atenci\u00f3n diferente de los espectadores. Tus anuncios deben respetar y reflejar las\u00a0diferencias en los canales para maximizar su impacto<\/a>.\u00a0Debido a que la atenci\u00f3n alcanza su punto m\u00e1ximo en los primeros tres segundos, los usuarios suelen pasar a otra cosa poco despu\u00e9s, por lo que debe comunicar tu mensaje principal al instante.<\/p>\n

Mejores pr\u00e1cticas para crear anuncios de video<\/strong><\/h3>\n

A continuaci\u00f3n, te compartimos pr\u00e1cticas recomendadas para crear\u00a0anuncios de video para celulares en Instagram, Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.<\/p>\n

Crea videos cortos:\u00a0crea videos de 15 segundos o menos para asegurarte de que las personas los vean hasta el final. Los videos que duran 15 segundos o menos tambi\u00e9n son aptos para las ubicaciones instream de Facebook e Instagram Stories. Si quieres usar un video que no se haya creado espec\u00edficamente para celulares, rec\u00f3rtalo.<\/p>\n

En general, se recomienda que los videos sean breves, pero hay ubicaciones que admiten una mayor duraci\u00f3n. Las ubicaciones del feed de Instagram y de Audience Network admiten videos de hasta 120 segundos, mientras que las ubicaciones del feed de Facebook, de Marketplace y del inicio de Messenger admiten videos de hasta 240 minutos.<\/p>\n

Llama la atenci\u00f3n r\u00e1pidamente:\u00a0aseg\u00farate de que la parte m\u00e1s atractiva de tu video est\u00e9 al principio para captar la atenci\u00f3n de los espectadores. Te sugerimos que lo hagas dentro de los primeros 3 segundos.<\/p>\n

Usa videos en formato vertical o cuadrado:\u00a0la mayor\u00eda de las personas sostiene el tel\u00e9fono de manera vertical. Por lo tanto, elige una relaci\u00f3n de aspecto vertical o cuadrada que ocupe la mayor parte posible de la pantalla. Usa los anuncios con video verticales de 4:5.<\/p>\n

Muestra tu producto o el mensaje de tu marca al principio:\u00a0tal como debes llamar la atenci\u00f3n r\u00e1pidamente, es recomendable que muestres la identidad de tu marca de forma inmediata para que las personas la vean y recuerden. Si usas un video que ya tienes, ed\u00edtalo para que tu producto o tu marca aparezcan durante los primeros 15 segundos.<\/p>\n

Dise\u00f1a videos que se puedan ver sin sonido:\u00a0las personas eligen ver los videos sin sonido en muchas situaciones, como en lugares p\u00fablicos. Usa texto y gr\u00e1ficos, e incluye subt\u00edtulos siempre que sea posible.<\/p>\n

Prueba t\u00e9cnicas visuales que sorprendan a los usuarios:\u00a0como time lapse, c\u00e1mara lenta, pantalla dividida, elementos 3D, etc. Prueba qu\u00e9 contenido funciona usando diferentes motivadores para generar nuevas ideas. Pero no te quedes atascado usando un estilo que hayas usado antes. Nuestro consejo es iterar y ser innovador.<\/p>\n

Prueba un call to action:\u00a0haz el intento de crear \u201ccall to action\u201d que est\u00e9 conectado con el motivador al que se dirige en tu anuncio. Esto podr\u00eda ser “Mejora tus tropas y gana” para un juego de estrategia, “Ay\u00fadala” para un misterioso juego de objetos ocultos o “Ordena con env\u00edo gratis” para una aplicaci\u00f3n de comercio electr\u00f3nico en lugar del cl\u00e1sico “Descargar ahora”.<\/p>\n

<\/p>\n

A continuaci\u00f3n te compartimos una tabla con las\u00a0dimensiones de las creatividades m\u00e1s frecuentes de video de Facebook e Instagram<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Nombre<\/td>\nTama\u00f1o<\/td>\nD\u00f3nde se usa<\/td>\nFormato<\/td>\n<\/tr>\n
Cuadrado (1:1)<\/td>\n1080×1080<\/td>\nFeeds, In-Stream Videos<\/td>\nEst\u00e1tico<\/td>\nVideo<\/td>\n<\/tr>\n
Portaretrato (9:16)<\/td>\n1920×1080<\/td>\nStories, Apps y sitios<\/td>\nEst\u00e1tico<\/td>\nVideo<\/td>\n<\/tr>\n
Portaretrato (4:5)<\/td>\n1080×1350<\/td>\nFeeds, In-Stream videos<\/td>\n<\/td>\nVideo<\/td>\n<\/tr>\n
Apaisado (16:9)<\/td>\n1920×1080<\/td>\nResultados de b\u00fasqueda, Art\u00edculos Instant\u00e1neos<\/td>\nEst\u00e1tico<\/td>\nVideo<\/td>\n<\/tr>\n
Carrousel (1:1)<\/td>\n1080×1080<\/td>\nFeeds<\/td>\nEst\u00e1tico<\/td>\nVideo<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Mejeres pr\u00e1cticas de creatividades de video para anuncios de google<\/strong><\/h3>\n

Compartimos algunos puntos para integrar en tus anuncios, como una recomendaci\u00f3n para destacar los elementos clave de tu app.<\/p>\n

Usa las manos de navegaci\u00f3n:\u00a0presentar una aplicaci\u00f3n \u201cen uso\u201d ayuda a los consumidores a comprender cu\u00e1l es su valor. Al mostrar las manos navegando por la aplicaci\u00f3n, el espectador puede entender exactamente lo que est\u00e1 sucediendo. El mismo principio se aplica a las im\u00e1genes aumentadas, donde puedes, por ejemplo, agregar etiquetas gr\u00e1ficas para describir los beneficios funcionales.<\/p>\n

Conectar con los espectadores:\u00a0despu\u00e9s de la secuencia de apertura de tu anuncio de video, agrega emociones, muestra una trama y desarrolla la historia para enganchar a tu audiencia.<\/p>\n

Dise\u00f1a para ser visto:\u00a0ampl\u00eda la aplicaci\u00f3n o el juego, destaca los elementos clave de la interfaz de usuario de la aplicaci\u00f3n, limpia los elementos innecesarios y aumenta el contraste.<\/p>\n

Final con llamada a la acci\u00f3n:\u00a0Cada anuncio debe tener un CTA espec\u00edfico<\/a>.<\/p>\n

Google recomienda aprovechar influencers, celebridades y anuncios CGI (cinematogr\u00e1ficos) si funcionan bien en las ubicaciones previas o intermedias de Youtube. Los anuncios centrados en el juego, el juego AR y los anuncios con orientaci\u00f3n vertical son m\u00e1s efectivos en la Red de Display de Google.<\/p>\n

Como Google ofrece una amplia variedad de ubicaciones y formatos de anuncios, debes seguir una regla simple si buscas escalar tus campa\u00f1as: produce todos los formatos y duraciones posibles de todos los videos. Al hacerlo, puedes desbloquear m\u00e1s inventario y darle al algoritmo de Google la oportunidad de encontrarle a los mejores usuarios cuando sea que est\u00e9n.<\/p>\n

Te compartimos\u00a0dimensiones de creatividades de anuncios est\u00e1ticos y de video de Google:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Nombre<\/td>\nTama\u00f1o<\/td>\nD\u00f3nde se usa<\/td>\nFormato<\/td>\n<\/tr>\n
Cuadrado (1:1)<\/td>\n1080×1080<\/td>\nYou tube, Play Store, Apps<\/td>\nEst\u00e1tico<\/td>\nVideo<\/td>\n<\/tr>\n
Portaretrato (9:16)<\/td>\n1080×1920<\/td>\nApps<\/td>\n<\/td>\nVideo<\/td>\n<\/tr>\n
Portaretrato (4:5)<\/td>\n1080×1350<\/td>\nPlay Store, Apps, Discovery<\/td>\nEst\u00e1tico<\/td>\nVideo<\/td>\n<\/tr>\n
Apaisado (16:9)<\/td>\n1920×1080<\/td>\nYou tube, Play Store<\/td>\nEst\u00e1tico<\/td>\nVideo<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Conclusiones<\/strong><\/h3>\n

Una vez que hayas desarrollado un concepto para tu anuncio, piensa en el contexto en el que las personas se relacionar\u00e1n con el mensaje que deseas transmitir.<\/p>\n

Ten en cuenta que los primeros tres segundos son decisivos, lo que determina si conducir\u00e1 a la acci\u00f3n. Tu\u00a0narrativa debe ser lo contrario de la que se usa en los comerciales de televisi\u00f3n<\/a>.\u00a0El mensaje m\u00e1s importante debe venir primero, despu\u00e9s de lo cual puedes desarrollar la historia.<\/p>\n

Debes aceptar que el usuario promedio prestar\u00e1 poca atenci\u00f3n a tu anuncio. Sabemos que nadie ve un anuncio de principio a fin con total concentraci\u00f3n. Por lo tanto, debes mantener las im\u00e1genes claras, simplificar la interfaz, ampliar los elementos importantes, usar botones ilustrados para tocar con los dedos y comunicar solo un mensaje por anuncio.<\/p>\n

Una vez que hayas producido un anuncio y muestre potencial durante la prueba de rendimiento inicial, cl\u00f3nalo en todas las dimensiones, longitudes y formatos para desbloquear el inventario m\u00e1s grande posible y adquirir los mejores usuarios.<\/p>\n

Una vez optimizado el contenido con estas recomendaciones, necesitar\u00e1s un socio de confianza que te ayude a vehiculizar los anuncios de video para conseguir usuarios de calidad. Para ello es importante elegir\u00a0una empresa que se especialice en el mobile app growth<\/a>\u00a0que te garantice que tu anuncio ser\u00e1 visto por el p\u00fablico correcto.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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