{"id":62723,"date":"2023-05-23T16:45:40","date_gmt":"2023-05-23T14:45:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.techbarcelona.com\/posting\/comma-elabora-el-primer-informe-cuatrimestral-de-tendencias-en-comunicacion-del-2023\/"},"modified":"2023-05-23T16:45:40","modified_gmt":"2023-05-23T14:45:40","slug":"comma-elabora-el-primer-informe-cuatrimestral-de-tendencias-en-comunicacion-del-2023","status":"publish","type":"posting","link":"https:\/\/www.techbarcelona.com\/en\/posting\/comma-elabora-el-primer-informe-cuatrimestral-de-tendencias-en-comunicacion-del-2023\/","title":{"rendered":"Comma elabora el primer informe cuatrimestral de tendencias en comunicaci\u00f3n del 2023"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acceso al informe completo a trav\u00e9s de este <\/span><a href=\"https:\/\/agenciacomma.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Tendencias_en_comunicacion_primercuatrimestre2023.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">enlace<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para la elaboraci\u00f3n de este informe se han<\/span><b> analizado los l\u00edderes de opini\u00f3n del sector y las tendencias recientes en el debate, para terminar con una serie de recomendaciones para mejorar el posicionamiento y reputaci\u00f3n del sector<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Las tres claves principales<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Existe una brecha entre las conversaciones y perfiles m\u00e1s generalistas y las sectoriales.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El sector de la comunicaci\u00f3n no genera su propia agenda ni provoca conversaciones o narrativas propias, sino que est\u00e1 supeditado a la agenda generalista.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los l\u00edderes de opini\u00f3n de la comunicaci\u00f3n est\u00e1n presentes en las comunidades del sector, pero su relevancia queda limitada al nicho.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para revertir esta situaci\u00f3n el sector necesita visibilidad, divulgaci\u00f3n, impacto, pero tambi\u00e9n crear red, conectar con el resto de profesionales y entidades, colaborar para hacer lobby y realzar as\u00ed sus propias narrativas. <\/span><b>En definitiva: El sector de la comunicaci\u00f3n no est\u00e1 utilizando sus propias herramientas para identificar y debatir narrativas clave.<\/b><\/p>\n<p><b>An\u00e1lisis de l\u00edderes de opini\u00f3n y comunidades digitales<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La conversaci\u00f3n en torno al sector en los ecosistemas digitales se compone de <\/span><b>cuatro grandes bloques<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, denominados comunidades o tribus digitales, agrupados por la asociaci\u00f3n entre perfiles dentro del grupo y oposici\u00f3n con el resto de perfiles de la red.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Dos de estas comunidades est\u00e1n muy centradas en comunicaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, y se componen de perfiles del sector (medios, revistas, entidades y profesionales de la comunicaci\u00f3n), <\/span><b>tienen menor repercusi\u00f3n y presentan un contenido m\u00e1s especializado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">; las otras dos comunidades son de \u00edndole pol\u00edtica y se encuentran opuestos en la red.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>An\u00e1lisis agregado de tendencias<\/b><\/p>\n<p><b>Las tendencias de mayor impacto son las m\u00e1s generalistas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, aquellas que mencionan a personajes p\u00fablicos, figuras pol\u00edticas o marcas de renombre. En cambio,<\/span><b> las tendencias sectoriales tienen menos relevancia, aunque con un sentimiento significativamente m\u00e1s positivo.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><b>Diagn\u00f3stico: recomendaciones para el sector<\/b><\/p>\n<p><b>MARCO EXTERNO<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Claves: visibilidad \u00b7 difusi\u00f3n \u00b7 impacto \u00b7 divulgaci\u00f3n<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La relaci\u00f3n del contenido del sector a <\/span><b>tem\u00e1ticas de actualidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> puede ser una oportunidad, <\/span><b>siempre que sea equilibrada<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Posicionar al sector en esos temas de actualidad, buscando<\/span><b> aportar una visi\u00f3n experta<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pero con narrativas sectoriales en un <\/span><b>tono accesible y divulgativo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En la b\u00fasqueda de impacto, seamos conscientes de que conectar con figuras p\u00fablicas resulta efectivo, pero entra\u00f1a el <\/span><b>riesgo de desvirtuar la conversaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><b>MARCO INTERNO<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Claves: conexi\u00f3n \u00b7 red \u00b7 corporativismo<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>No se est\u00e1n usando las redes sociales como un \u00e1gora de debate de temas del sector<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Conviene hacer de estas un verdadero punto de encuentro para conversaciones especializadas entre profesionales, entidades, asociaciones y medios del sector.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En beneficio del sector, <\/span><b>la clave no est\u00e1 en promocionar el contenido propio, sino en conectar narrativas de inter\u00e9s mutuo.<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como conclusi\u00f3n principal, destaca que <\/span><b>el sector de la comunicaci\u00f3n no est\u00e1 utilizando sus propias herramientas para identificar y debatir narrativas clave<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. La presencia de l\u00edderes del sector &#8211; como dircoms, portavoces de empresas o expertos &#8211; quedan relegadas a un segundo plano, restringidas dentro de las conversaciones sectoriales y no conectadas con el p\u00fablico general.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Acceso al informe completo a trav\u00e9s de este enlace. Para la elaboraci\u00f3n de este informe se han analizado los l\u00edderes de opini\u00f3n del sector y las tendencias recientes en el debate, para terminar con una serie de recomendaciones para mejorar el posicionamiento y reputaci\u00f3n del sector.\u00a0 Las tres claves principales [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-62723","posting","type-posting","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Comma elabora el primer informe cuatrimestral de tendencias en comunicaci\u00f3n del 2023 - Tech Barcelona<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.techbarcelona.com\/en\/posting\/comma-elabora-el-primer-informe-cuatrimestral-de-tendencias-en-comunicacion-del-2023\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Comma elabora el primer informe cuatrimestral de tendencias en comunicaci\u00f3n del 2023 - Tech Barcelona\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Acceso al informe completo a trav\u00e9s de este enlace. 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