{"id":68579,"date":"2024-01-22T13:41:09","date_gmt":"2024-01-22T12:41:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.techbarcelona.com\/posting\/como-aparecer-en-techcrunch-una-guia-paso-a-paso\/"},"modified":"2024-01-22T13:41:09","modified_gmt":"2024-01-22T12:41:09","slug":"como-aparecer-en-techcrunch-una-guia-paso-a-paso","status":"publish","type":"posting","link":"https:\/\/www.techbarcelona.com\/en\/posting\/como-aparecer-en-techcrunch-una-guia-paso-a-paso\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Aparecer en TechCrunch: Una Gu\u00eda Paso a Paso"},"content":{"rendered":"

Cualquier emprendedor tecnol\u00f3gico quiere aparecer en los principales medios de comunicaci\u00f3n, ya que gozan de una alta consideraci\u00f3n por parte de expertos, inversores y socios. Esto significa que las empresas de nueva creaci\u00f3n pueden obtener la atenci\u00f3n de alta calidad deseable de manera m\u00e1s r\u00e1pida.<\/span><\/p>\n

Mindset Consulting<\/span><\/a> trabaja de manera frecuente con TechCrunch, d\u00f3nde han aparecido la gran mayor\u00eda de nuestros clientes. Un art\u00edculo en TechCrunch puede ser de gran atractivo para los inversores, ya que aumenta el reconocimiento de la marca e impulsa su SEO. En definitiva, una aparici\u00f3n en un medio de calidad como TechCrunch juega un papel esencial en la promoci\u00f3n de su empresa.<\/span><\/p>\n

Entonces, si est\u00e1 listo para aprender c\u00f3mo aparecer en los medios tecnol\u00f3gicos, profundicemos.<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo llegar a los medios de comunicaci\u00f3n (y c\u00f3mo no hacerlo)<\/b><\/h1>\n

Antes de enviar una propuesta, debes saber qu\u00e9 tipos de noticias y qu\u00e9 formatos de publicaci\u00f3n les interesan al medio de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Primero, no presentes ideas como asociaciones, conferencias o anuncios de equipos (a menos que sea <\/span>Pinterest<\/span><\/a> o <\/span>GitHub<\/span><\/a>). Estos temas no se publicar\u00e1n y es posible que ni siquiera recibas una respuesta.<\/span><\/p>\n

En cambio, env\u00eda tus not\u00edcias sobre inversiones recibidas, o bien las ideas de valor a\u00f1adido que puede dar tu empresa. Otra manera de aparecer en TechCrunch es mediante el “Pitch Deck Teardowns”, o la cr\u00edtica de tu Deck de Presentaci\u00f3n o de Inversi\u00f3n por parte de sus expertos.<\/span><\/p>\n

Las not\u00edcias con \u00e1ngulos interesantes o art\u00edculos de opini\u00f3n sobre la experiencia de los fundadores en el emprendimiento tambi\u00e9n ocupan un lugar destacado en la lista de pitches que un periodista desea recibir. Por ejemplo, <\/span>We Do Solar<\/span><\/a>, con sede en Berl\u00edn, se present\u00f3 como respuesta a la crisis energ\u00e9tica europea, y la fundadora de la startup de moda digital <\/span>Seamm<\/span><\/a>, Martina Martianova, escribi\u00f3 un art\u00edculo de opini\u00f3n con ideas sobre c\u00f3mo navegar por fusiones y adquisiciones.<\/span><\/p>\n

Seis puntos para que tu pitch seduzca a TechCrunch<\/b><\/h1>\n
    \n
  1. \n

    Hazte una idea de la publicaci\u00f3n.<\/b><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    No puedes hacer un pitch exitoso si no est\u00e1s familiarizado con el medio de prensa. Conoce a fondo su web y no intentes presentar nada hasta que pueda describir perfectamente su audiencia, los temas que cubren, qu\u00e9 empresas y expertos contribuyen regularmente, y dem\u00e1s.<\/span><\/p>\n

    Tambi\u00e9n es importante encontrar sus <\/span>pautas editoriales<\/span><\/a> y discernir si tienen requisitos espec\u00edficos para noticias de startups.<\/span><\/p>\n

    TechCrunch escribe sobre aplicaciones, consumer tech, fintech, greentech, hardware, medios y entretenimiento, seguridad, startups, transporte y venture.<\/span><\/p>\n

      \n
    1. \n

      T\u00f3mate el tiempo para establecer una relaci\u00f3n con el periodista relevante.<\/b><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Este es el paso que la mayor\u00eda de las empresas pasan por alto porque requiere mucho tiempo. Aunque es una parte fundamental del proceso.<\/span><\/p>\n

      Ponte en el lugar de los periodistas. Ellos reciben <\/span>cientos<\/span><\/a> de pitches al d\u00eda. Si antes no has establecido ning\u00fan contacto con ellos y eres alguien completamente desconocido, existe una m\u00e1s que alta probabilidad que tu mensaje sea ignorado. O directamente eliminado.<\/span><\/p>\n

      En su lugar, investiga y sigue a los periodistas que puedan estar interesados en tus noticias en Twitter o LinkedIn. Interact\u00faa con ellos y conoce qu\u00e9 temas son de su inter\u00e9s profesional. De acuerdo, construir relaciones requiere tiempo y esfuerzo, pero vale la pena a largo plazo.<\/span><\/p>\n

      Espec\u00edficamente para TechCrunch, recuerde que los reporteros est\u00e1n divididos por geograf\u00eda y tema. Visite la <\/span>p\u00e1gina<\/span><\/a> del personal para asegurarte de conectarte con la persona necesita.<\/span><\/p>\n

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      1. \n

        Verificar de nuevo que su idea sea de inter\u00e9s period\u00edstico.<\/b><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        Uno de los errores m\u00e1s frecuentes en las RR.PP. de las startups es pensar que un avance de producto o un anuncio comercial cualquiera es lo suficientemente importante para que los periodistas quieran saber. En realidad, no es de inter\u00e9s period\u00edstico.<\/span><\/p>\n

        La realidad es que no importa si le llev\u00f3 dos a\u00f1os construir algo o si una decisi\u00f3n mejorar\u00e1 tus m\u00e1rgenes. Solo importa si altera la forma en que las personas viven sus vidas, impacta el mercado o su panorama competitivo o hace que los lectores se interesen en lo que suceder\u00e1 a continuaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

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        1. \n

          \u00bfEmbargo o exclusiva? Elige tu estrategia.<\/b><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          Al ofrecer noticias a un medio, debe decidir si est\u00e1 bajo embargo o es exclusivo.<\/span><\/p>\n

          Los embargos son m\u00e1s comunes que las exclusivas, particularmente en el mercado estadounidense. Se pueden acordar con varios medios y brindar a tu empresa varios beneficios, como la coordinaci\u00f3n del flujo de noticias en todas las zonas horarias, la determinaci\u00f3n de la distribuci\u00f3n \u00f3ptima de su mensaje y la limitaci\u00f3n de inexactitudes al darles a los periodistas el tiempo suficiente para que puedan preparar un material de alta calidad para publicar. Debido a que un embargo significa que los reporteros no tienen que apresurarse a publicar, pueden hacer preguntas aclaratorias e investigar m\u00e1s a fondo el tema antes de la publicaci\u00f3n, lo que resulta en un mejor contenido general.<\/span><\/p>\n

          Las exclusivas funcionan de manera diferente. Cuando haces un acuerdo exclusivo con un medio, se lo est\u00e1s ofreciendo solo a ese medio en particular y a ning\u00fan otro. Incluso despu\u00e9s de su lanzamiento, no hay que lanzar ning\u00fan otro comunicado de prensa para los dem\u00e1s medios.<\/span><\/p>\n

          Los fundadores a menudo preguntan por qu\u00e9 deber\u00edan limitar las noticias a un solo medio en lugar de enviar el pitch a docenas o cientos de corresponsales a la vez. Lo importante a recordar aqu\u00ed es que enviar un correo electr\u00f3nico no garantiza la publicaci\u00f3n. Incluso si compila una hoja de medios enorme, es posible que no obtenga la cobertura extensa y de alta calidad que desea.<\/span><\/p>\n

          Brindar cobertura exclusiva significa que tiene la capacidad de lograr la m\u00e1xima eficiencia y cobertura al proporcionar el mejor material posible y llegar a su audiencia ideal. Sin embargo, es fundamental asegurarse de elegir al reportero adecuado para estas noticias y que el tema que est\u00e1s ofreciendo sea lo suficientemente digno de menci\u00f3n para una exclusiva.<\/span><\/p>\n

          Por ejemplo, anuncios como una gran colaboraci\u00f3n con una persona o empresa famosa, inversiones impresionantes de un fondo conocido o el lanzamiento de un producto verdaderamente revolucionario son noticias exclusivas.<\/span><\/p>\n

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          1. \n

            Escribe un correo electr\u00f3nico de presentaci\u00f3n breve y convincente.<\/b><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

            Recuerda, los periodistas reciben monta\u00f1as de pitches todos los d\u00edas, as\u00ed que respeta su tiempo y ve directo al grano. Destila tu propuesta a no m\u00e1s de siete oraciones e incluye datos de la empresa, competidores, la conexi\u00f3n de su marca con el mercado y c\u00f3mo tu idea es relevante para las tendencias actuales.<\/span><\/p>\n

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            1. \n

              Use el sentido com\u00fan al hacer un <\/b>follow up<\/b>.<\/b><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

              \u00bfDeber\u00edas enviar un follow up? Absolutamente. Sin embargo, h\u00e1zlo con cuidado y respeto.<\/span><\/p>\n

              Por ejemplo, una vez enviamos al menos 30 follow ups para obtener cobertura para la startup de tecnolog\u00eda de viajes <\/span>Mirai Flights<\/span><\/a> sobre su \u00faltima ronda de inversi\u00f3n. Si bien este suele ser un buen tema para TechCrunch, la tarea fue complicada porque la ronda fue relativamente peque\u00f1a y hubo altas barreras de entrada para la empresa, incluida la agenda ecol\u00f3gica y las altas expectativas del sector del lujo. \u00a1En general, pasamos casi tres meses tratando de que TechCrunch escribiera la historia!<\/span><\/p>\n

              Al final tuvimos \u00e9xito con nuestra estrategia, pero no recomendamos hacerlo como un nuevo contacto. Si los bombardeas con pitches y follow ups, te pueden incluir en la lista negra y perder\u00e1s la oportunidad de aparecer en el medio.<\/span><\/p>\n

              En cambio, recuerda que el \u00e9xito es mucho m\u00e1s probable si env\u00edas un pitch confiado y convincente y un follow up oportuno y relevante. Elegir su estrategia con cuidado y apegarse a ella es una ruta mucho mejor hacia resultados positivos.<\/span><\/p>\n

              Escrito por Dina Mostovaya, fundadora y CEO de <\/span><\/i>Mindset Consulting<\/span><\/i><\/a><\/p>\n

              Contacto: dina.mostovaya@mindsetcomms.com<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              Cualquier emprendedor tecnol\u00f3gico quiere aparecer en los principales medios de comunicaci\u00f3n, ya que gozan de una alta consideraci\u00f3n por parte de expertos, inversores y socios. Esto significa que las empresas de nueva creaci\u00f3n pueden obtener la atenci\u00f3n de alta calidad deseable de manera m\u00e1s r\u00e1pida. 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