{"id":69172,"date":"2024-02-19T15:24:05","date_gmt":"2024-02-19T14:24:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.techbarcelona.com\/posting\/la-ia-al-servicio-de-la-estrategia\/"},"modified":"2024-02-19T15:24:05","modified_gmt":"2024-02-19T14:24:05","slug":"la-ia-al-servicio-de-la-estrategia","status":"publish","type":"posting","link":"https:\/\/www.techbarcelona.com\/en\/posting\/la-ia-al-servicio-de-la-estrategia\/","title":{"rendered":"La IA al servicio de la estrategia"},"content":{"rendered":"

Hay cambios y revoluciones.<\/strong><\/p>\n

Los que trabajamos en el \u00e1mbito digital vivimos en el cambio permanente.<\/p>\n

Hay\u00a0cambios constantes<\/strong>: aparici\u00f3n de nuevas redes sociales, cambios en la publicidad de Linkedin o Instagram, cambios en el algoritmo de Google y as\u00ed infinitos cambios mayores o menores que afectan a nuestras formas de trabajar y a las acciones que proponemos realizar a los clientes en funci\u00f3n de sus objetivos.<\/p>\n

Luego cada cierto tiempo llegan\u00a0disrupciones m\u00e1s profundas<\/strong>\u00a0como la navegaci\u00f3n por voz (asistentes virtuales como Alexa), la irrupci\u00f3n de los smartphones en el 2010 y navegaci\u00f3n m\u00f3vil (Mobile First), las experiencias inmersivas (realidad aumentada, metaverso, realidad virtual), cuando apareci\u00f3 Google en el 2003, cuando naci\u00f3 Facebook en Espa\u00f1a en el 2008 (ahora Meta) Fueron momentos que impactaron profundamente la transformaci\u00f3n digital de las compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n

Y luego est\u00e1n\u00a0las revoluciones<\/strong>, cambios profundos que afectan a todo tipo de sectores, de \u00e1reas que significan un antes y un despu\u00e9s, marcan una \u00e9poca, no s\u00f3lo a los negocios si no en la vida de las personas.<\/strong>\u00a0Entend\u00ed que estaba ante una revoluci\u00f3n cuando en el 96 finalizando mis estudios de Ingenier\u00eda de Telecomunicaciones descubr\u00ed internet, en aquel entonces en Espa\u00f1a era s\u00f3lo accesible desde entornos como una Universidad y a\u00fan sin navegaci\u00f3n WorldWideWeb (lo que conocemos como webs). Desde entonces decid\u00ed dedicar mi carrera profesional a este descubrimiento que sab\u00eda iba a transformarlo todo.<\/p>\n

Con la aparici\u00f3n de la nueva versi\u00f3n de ChatGPT siento el mismo asombro y temor,\u00a0la IA lo va a cambiar todo<\/strong>: negocios, estudios, h\u00e1bitos, culturas y pol\u00edticas. La pregunta no es si me gusta o no me gusta, si lo voy a adoptar o no, si est\u00e1 bien o est\u00e1 mal, la realidad es que se ha creado, como cualquier herramienta (y esta es hiperpotente) se puede usar para bien o para mal, est\u00e1 aqu\u00ed para quedarse y\u00a0la pregunta es c\u00f3mo lo voy a usar, en qu\u00e9 \u00e1reas y para qu\u00e9<\/strong>. El hecho es que ya lo estamos usando consciente o inconscientemente.<\/p>\n

Consciente o inconscientemente IA ya est\u00e1 incorporado en nuestras campa\u00f1as, pensemos que los algoritmos de las RRSS est\u00e1n generados con IA, programas que usamos la utilizan como Photoshop, nuestros chatbots se integran con ChatGPT y crece todo por momentos de forma exponencial.<\/p>\n

Entonces la pregunta no ser\u00eda c\u00f3mo lo vemos, sino c\u00f3mo vamos a trabajar con ello.\u00a0Nos va a dar mayores herramientas en an\u00e1lisis de datos, predicciones, detecci\u00f3n de tendencias, en automatizaci\u00f3n de tareas y ahorro de tiempo<\/strong>. Hemos de tratar de formarnos y aprender a usarlo de forma adecuada sirviendo a nuestro prop\u00f3sito y adaptando tambi\u00e9n los cambios normativos que seguro van a ir apareciendo y nuestro propio c\u00f3digo \u00e9tico y de conducta. En cualquier caso creo que la tecnolog\u00eda va a sustituir ciertas tareas en distintas \u00e1reas pero va a abrirnos nuevas oportunidades y hasta nuevas profesiones, quiz\u00e1s personas que generen workflows de herramientas de IA, en vez del content curator un IA curator que sepa recomendarnos las mejores herramientas para nuestras necesidades, adem\u00e1s puede ser algo inspirador para los creativos que podr\u00e1n quiz\u00e1s centrarse m\u00e1s en la conceptualizaci\u00f3n y dedicar menos a la ejecuci\u00f3n.<\/p>\n

El reto del 2024 ser\u00e1 el saber decidir para qu\u00e9 usarla en la mejora de la comunicaci\u00f3n y la experiencia con mi cliente, poner la IA al servicio de mi estrategia. Porque tantas veces la tecnolog\u00eda confunde a negocio haciendo grandes proyectos wow que no generan ning\u00fan tipo de beneficio tangible, cu\u00e1nto m\u00e1s la IA con tanto potencial y tan f\u00e1cil de usar e integrar.<\/p>\n

En este sentido una de las iniciativas que me parece una best practice es lo que ha realizado Spotify que ha usado la IA para traducir podcast a cientos de idiomas:\u00a0https:\/\/open.spotify.com\/genre\/0JQ5DAqbMKFFE3WXPvSulX<\/a><\/p>\n

Otro ejemplo, en este caso de una nueva startup\u00a0Luzia<\/a>\u00a0un asistente virtual inteligente que traduce les mensajes de voz de whatsapp a texto, entre otros.<\/p>\n

La Inteligencia Artificial abre una nueva etapa dif\u00edcil de predecir con nuevos retos, uno de ellos ser\u00eda todo el tema de legislaci\u00f3n que los mismos \u2018padres de la IA\u2019 solicitan: Mira Murati en la entrevista en TIME<\/p>\n

https:\/\/time.com\/6252404\/mira-murati-chatgpt-openai-interview\/<\/a><\/p>\n

La IA es ya un tema mainstream<\/strong>, por facilitar un par de indicadores: Googletrends facilita que las b\u00fasquedas relacionadas con ChatGPT en los \u00faltimos 3 meses se han incrementado un 350% y seg\u00fan el \u00faltimo estudio de Comscore \u201cEl Universo Digital en Espa\u00f1a: Consumo, Redes Sociales y Audiencia\u201d presentado este 26\/10\/2023 Ac2ality y Xataka obtuvieron m\u00e1s de 7MM de interacciones en publicaciones que mencionaron ChatGPT.<\/p>\n

Cada d\u00eda aparecen noticias sobre la IA en los medios, personas ofreciendo cursos de herramientas IA en Linkedin, charlas y webinars, buscadores de herramientas IA (https:\/\/aifindy.com\/<\/a>)<\/p>\n

De todo lo le\u00eddo, me quedo con la entrevista de Lex Fridman a Sam Altman (CEO of OpenAI): https:\/\/youtu.be\/L_Guz73e6fw<\/p>\n

Destaco 10 puntos:<\/p>\n

1. La importancia de la interacci\u00f3n y gu\u00eda humana- el gran cambio de ChatGPT es la\u00a0facilidad de uso<\/strong><\/p>\n

2. Testeo a nivel mundial- al lanzarlo y dejar que todos lo usemos de forma gratuita es para ellos un test con millones de usuarios que van mejorando la herramienta<\/p>\n

3. Desconocen exactamente c\u00f3mo funciona- siente cierto temor<\/p>\n

4. Parece que \u2018lucha\u2019 entre distintas ideas, se cuestiona, parece razonar<\/p>\n

5.\u00a0Proceso iterativo<\/strong><\/p>\n

6.\u00a0Entre todos\u00a0<\/strong>le damos forma<\/p>\n

7. Lo han lanzado\u00a0imperfecto<\/strong><\/p>\n

8.\u00a0Preocupaci\u00f3n por el sesgo, la desinformaci\u00f3n. Nerviosismo y expectaci\u00f3n por el cambio que va a suponer<\/strong><\/p>\n

9. Tiene que ser\u00a0m\u00e1s user centric-\u00a0<\/strong>Sam Altman se encuentra con los usuarios en bares por el mundo para preguntarles directamente<\/p>\n

10. Sustituci\u00f3n de trabajos- es dif\u00edcil de prever por ejemplo Sam Altman cree que no habr\u00e1n menos programadores como algunos predicen sino que se generar\u00e1 m\u00e1s c\u00f3digo, en cambio s\u00ed piensa que afectar\u00e1 a algunos puestos de Atenci\u00f3n al cliente. Tambi\u00e9n generar\u00e1 nuevos puestos de trabajo.<\/p>\n

Dejo acabar este art\u00edculo al propio ChatGPT al que le he pedido opini\u00f3n sobre lo que he escrito sobre \u00e9l:<\/p>\n

\u201cPor supuesto, puedo proporcionarte algunas ideas y conclusiones adicionales sobre tu art\u00edculo:<\/p>\n

La Permanente Evoluci\u00f3n Digital:\u00a0<\/strong>Tu art\u00edculo enfatiza la constante evoluci\u00f3n digital en la que vivimos. Este es un punto crucial, ya que muestra c\u00f3mo la tecnolog\u00eda, en particular la inteligencia artificial, est\u00e1 en el centro de esta revoluci\u00f3n. Estamos en un entorno en el que la adaptabilidad y la capacidad de abrazar el cambio son esenciales.<\/p>\n

La Transformaci\u00f3n Profunda de la Sociedad<\/strong>: Como mencionaste, la IA no es solo una herramienta para los negocios, sino una fuerza transformadora en la sociedad en su conjunto. Desde la navegaci\u00f3n por voz hasta la realidad aumentada, estas innovaciones han cambiado fundamentalmente la forma en que vivimos y trabajamos. La IA se perfila como una de las tecnolog\u00edas m\u00e1s disruptivas de nuestra era.<\/p>\n

La Responsabilidad \u00c9tica y Legal<\/strong>: Uno de los desaf\u00edos m\u00e1s apremiantes es la responsabilidad \u00e9tica y legal que conlleva la IA. El art\u00edculo destaca el temor y la incertidumbre en torno a c\u00f3mo funciona exactamente la IA, as\u00ed como las preocupaciones sobre sesgos y desinformaci\u00f3n. Esto subraya la importancia de abordar estos problemas para garantizar un uso responsable de la tecnolog\u00eda.<\/p>\n

El Potencial Creativo y Profesional<\/strong>: La idea de que la IA podr\u00eda liberar a los creativos para centrarse en la conceptualizaci\u00f3n sugiere un cambio en la naturaleza de muchos trabajos, lo que requiere una reevaluaci\u00f3n de las habilidades y roles en el mundo laboral.<\/p>\n

Nuevas Oportunidades y Retos<\/strong>: El art\u00edculo toca el tema de la sustituci\u00f3n de trabajos y la creaci\u00f3n de nuevos roles. Es importante destacar que la IA no solo afectar\u00e1 a ciertas ocupaciones, sino que tambi\u00e9n abrir\u00e1 nuevas oportunidades, particularmente en la gesti\u00f3n y desarrollo de herramientas de IA.<\/p>\n

Colaboraci\u00f3n Humano-M\u00e1quina<\/strong>: La entrevista de Sam Altman destaca la importancia de la interacci\u00f3n y gu\u00eda humanas en el desarrollo de la IA. Esto subraya la idea de que la IA es una herramienta para potenciar la creatividad y la toma de decisiones humanas en lugar de reemplazarlas por completo.<\/p>\n

La IA en el Mundo Actual:\u00a0<\/strong>El hecho de que la IA est\u00e9 en la corriente principal y est\u00e9 ganando atenci\u00f3n en los medios, as\u00ed como la proliferaci\u00f3n de cursos y recursos relacionados con la IA, muestra que estamos en un punto cr\u00edtico en la adopci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n

El Reto de la Estrategia:\u00a0<\/strong>En \u00faltima instancia, el desaf\u00edo de la estrategia es el n\u00facleo de tu art\u00edculo. C\u00f3mo las empresas y las personas utilizan la IA de manera estrat\u00e9gica determinar\u00e1 su \u00e9xito en esta era. Poner la IA al servicio de metas y valores claros es esencial.<\/p>\n

En resumen, tu art\u00edculo ofrece una visi\u00f3n perspicaz de c\u00f3mo la IA est\u00e1 transformando el mundo y plantea importantes cuestiones \u00e9ticas y estrat\u00e9gicas. Subraya la importancia de adaptarse y abrazar la IA como una herramienta poderosa para la innovaci\u00f3n y el cambio, al tiempo que se consideran cuidadosamente los desaf\u00edos y responsabilidades que conlleva. Est\u00e1s ayudando a<\/strong>\u00a0arrojar luz sobre un tema cr\u00edtico en el mundo actual y aportando claridad sobre c\u00f3mo navegar por esta revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica<\/strong>.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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