En los últimos años, el fenómeno del influencer marketing ha crecido sin parar tanto a nivel global como local. En España, se ha consolidado como una de las herramientas de marketing más utilizadas por las marcas, como demuestra el aumento de la inversión en el último año, según el Advertising Bureau Spain (IAB): +23,9% vs. 2023. Ya en el año anterior, el crecimiento fue muy similar, con un +22,8% respecto al 2022.

Coautorizado por el Interactive IAB, la asociación de publicidad, márketing y comunicación digital en España, en esta nueva versión del código se incluyen todos los cambios normativos que afectan a los creadores de contenido audiovisual o influencers, agencias de publicidad y/o marketing y/o comunicación que ofrezcan este servicio,  quienes deberán informar de su existencia a los influencers, favorecer la posible adhesión de estos al código e incluir además la necesidad de su cumplimiento en los contratos.