Desde mediados de 2025, Lorena van den Berg (Barcelona, 1975) ejerce de CEO de Netsense, una consultora especializada en estrategia digital, experiencia de usuario y comunicación para grandes organizaciones. Con más de veinte años de trayectoria en el sector, tiene claro qué es lo que más le apasiona de su trabajo: impulsar la innovación y aprender constantemente de los cambios del entorno digital.

TB: ¿Cuál es el propósito de tu proyecto?

LB: Construir estrategias digitales que realmente generen impacto en el negocio de nuestros clientes. En un momento de enorme cambio tecnológico, queremos ayudar a las empresas a adaptarse sin perder de vista lo más importante: las personas. 

TB: ¿En qué punto está vuestro proyecto y dónde lo ves dentro de dos años?

LB: Estamos en una etapa de evolución. Después de muchos años consolidando nuestro posicionamiento, estamos incorporando nuevas áreas como el GEO (Generative Engine Optimization) y la visibilidad en entornos de IA. En dos años me gustaría que Netsense fuera una de las consultoras de referencia en Europa en este ámbito. 

TB: Una decisión clave que haya marcado tu proyecto.

LB: Apostar siempre por el conocimiento antes que por el volumen. Hemos preferido crecer de forma sostenible, especializándonos y trabajando con clientes con los que podamos aportar verdadero valor. 

TB: ¿Cuál ha sido el mayor reto al que te has enfrentado y qué te ha enseñado?

LB: Mantener la capacidad de reinventarnos. En digital, lo que funciona hoy puede dejar de funcionar mañana. He aprendido que la adaptación no es una respuesta a la incertidumbre, sino una forma de trabajar. 

TB: El mejor consejo que te han dado.

LB: “No tomes decisiones importantes en caliente.” Con el tiempo he comprobado que ganar perspectiva casi siempre lleva a mejores decisiones. 

TB: Todos cambiamos con el tiempo. ¿Has cambiado de opinión sobre algo?

LB: Antes pensaba que había que tener todas las respuestas. Hoy creo que lo más importante es hacer las preguntas adecuadas y rodearte de personas que sepan más que tú en muchas áreas. 

TB: Un referente profesional que te inspire.

LB: Genís Roca. Siempre me ha inspirado su capacidad para explicar el impacto de la tecnología desde una perspectiva estratégica y humana, alejándose del ruido y las modas. 

TB: ¿Qué valoras más en las personas con las que trabajas?

LB: La curiosidad, la honestidad y la actitud de construir en equipo. El talento suma mucho, pero la confianza multiplica. 

TB: Una tecnología que marcará el futuro.

LB: La computación cuántica. Aunque todavía está dando sus primeros pasos, cambiará sectores enteros como la salud, la energía o la ciberseguridad. 

TB: Una startup o empresa que admires y por qué.

LB: Airbnb. Porque consiguió transformar una industria tradicional poniendo a las personas en el centro. Más allá de la tecnología, admiro su capacidad para construir una marca global basada en la confianza, el diseño de la experiencia y el sentido de comunidad. 

TB: ¿Qué haces para desconectar?

LB: Caminar junto al mar, viajar y pasar tiempo con mi familia. También disfruto mucho leyendo sobre temas que no tienen nada que ver con mi trabajo. 

TB: Un libro para recomendar.

LB: ‘Infinito’, de Marcos Abollado. Es un libro que invita a reflexionar sobre el propósito, la actitud con la que afrontamos los retos y la importancia de seguir evolucionando tanto personal como profesionalmente. 

TB: Una canción que defina tu momento vital.

LB: ‘Beautiful Day’, de U2.  

TB: Una receta, un plato, un restaurante.

LB: Un buen arroz de pescado compartido con amigos. Y un restaurante: Pez Vela. 

TB: Un lugar del mundo.

LB: Lanzarote. Me inspira su paisaje volcánico, su luz y la forma en que la naturaleza y la arquitectura conviven en equilibrio. Es uno de esos lugares que ayudan a desconectar y a volver con nuevas ideas. 

TB: ¿Dónde invertirías 100k?

LB: Una parte en startups tecnológicas con impacto, otra en formación continua y otra en proyectos que contribuyan a mejorar la educación digital de las nuevas generaciones. 

TB: Si no fueras emprendedora…

LB: Probablemente me dedicaría a la docencia o al acompañamiento estratégico de empresas. Disfruto mucho compartiendo conocimiento y ayudando a otros a crecer. 

TB: ¿Qué es Tech Barcelona para ti?

LB: Tech Barcelona representa una comunidad que conecta talento, innovación y empresa. Un espacio donde compartir experiencias, generar oportunidades y seguir construyendo un ecosistema tecnológico fuerte desde Barcelona.