“Ficha por el equipo más grande de España. El equipo donde todas las personas marcan”, la campaña de ROSAPARKS para promocionar la X Solidaria.
ROSAPARKS Agencia de Propósito de Marca, ha desarrollado la nueva campaña publicitaria para la Plataforma de ONG de Acción Social (POAS) con el apoyo del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, haciendo un llamamiento a que todas las personas marquen la X Solidaria en su declaración de la renta, fichando así por el equipo más grande de España: el de las personas que ayudan destinando parte de sus impuestos a causas de interés social.
Más de la mitad de las personas contribuyentes en España marcaron la “X Solidaria” en su última declaración de la renta. Según Hacienda, en 2023 un 53% de la población contribuyente destinaron 475 millones de euros a proyectos sociales a través de marcar la casilla 106. Marcando la casilla 106, un 0’7% de los impuestos va a fines sociales sin ningún coste añadido para los contribuyentes. Si el otro 43% de la población también marcase la X Solidaria, la recaudación podría llegar a 791 millones, que repercutirían de manera muy positiva en la vida de millones de personas y harían posible que no se deje a nadie atrás.
Coincidiendo con el inicio de la campaña de la renta en España, las entidades sociales han presentado esta campaña para animar al 47% de los contribuyentes que aún no se han sumado al “equipo más grande de España“, a que lo hagan. POAS representa a las confederaciones, federaciones, redes y asociaciones del tercer sector, y cuenta con el apoyo de la Plataforma del Tercer Sector, la Plataforma del Voluntariado de España, la Red de Lucha contra la Pobreza y la Exclusión Social en el Estado Español (EAPN-ES), el Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad (CERMI), la Plataforma de Infancia y la Coordinadora de ONG para el Desarrollo-España y está financiada por el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030.
Cuando marcas la X Solidaria, formas parte del equipo más grande de España.
Con un tono integrador y divertido, jugando con un insight muy del país como lo es todo lo referido al deporte, esta nueva campaña juega con la idea de fichar por el #EquipoXSolidaria, el equipo más grande de España, marcando la “X Solidaria”, demostrando a la sociedad el impacto que genera marcar la casilla 106 en las organizaciones sociales que atienden a los colectivos más vulnerables.
En base a esta idea de equipo como grupo de pertenencia y sentimiento, se desarrolla esta campaña para demostrar que cuando todas las personas tienen un fin común, se puede lograr mucho. En este caso, ese fin es la solidaridad, y marcando la casilla de fines sociales en la declaración de la renta, se puede ser parte del equipo más grande de España y ayudar a quienes más lo necesitan.
Estar en todos lados para fichar a muchas personas.
El pistoletazo inicial de la campaña, presentada en rueda de prensa y transmitida en streaming por Youtube y comunicada en tiempo real por X (antes conocido como Twitter), se realizó desde la sede de Cruz Roja Española en Madrid el pasado miércoles 3 de abril, con la bienvenida institucional por parte de su presidenta, María del Mar Pageo, para dar paso a un coloquio posterior moderado por la periodista de RTVE.es Ebbaba Hameida.
Cabe destacar que, durante la presentación, tanto la cuenta de la X Solidaria como el hashtag #EquipoXSolidaria fueron trending topic en España.
La campaña estará presente en distintos medios y su cobertura será nacional, abarcando todas las plataformas posibles para generar un impacto masivo y concentrado en el tiempo, teniendo en cuenta que el plazo para presentar la declaración de la renta es de tres meses y un gran porcentaje de la población la hace en el primer mes.
En este sentido, “Ficha por el equipo más grande de España. El equipo donde todas las personas marcan la X Solidaria” estará adaptada a cuatro idiomas (castellano, valenciano, catalán y gallego) y tendrá distintas adaptaciones para diferentes medios, como un spot de 20 segundos como pieza principal, radio, social media, medios digitales y display, prensa, opis en vía pública y en la red del metro de Madrid, cabeceras de los asientos de los aviones de IBERIA, cupones de la ONCE y las pantallas exteriores de los Cines Callao.
De esta manera, el llamamiento a fichar por el equipo más grande de España se podrá ver en todas partes para que ninguna persona se quede sin fichar por el por #EquipoXSolidaria.
Spot:
https://youtu.be/weIpILdwjro
Gráficas campaña:
https://drive.google.com/drive/folders/1oHyS_7IaB3p9NTZnO5gbs7Kwyi62zgBC?usp=sharing
Banners:
https://drive.google.com/drive/folders/1C9NJ-Xjq2fPc_x0IDmm5TYq83zSZoAqW?usp=drive_link
Prensa:
https://drive.google.com/drive/folders/1twinhjYIDuyUZifV3DptUmctsTWS-NP7?usp=sharing
Ficha técnica
- Contacto Plataforma de ONG de Acción Social: Marta García y Lucía Berruga
- Project Managers ROSAPARKS: Gemma Anglada, Mercè Millan y Cristina Asorey
- Directora Creativa Ejecutiva: Loreto von Chrismar
- Copy: Nico Fernández
- Artes: Lina Robles, Irene Guim, Silvia Taboas
- Productora: ifeelms
Acerca de ROSAPARKS
ROSAPARKS, Propósito e Impacto Social SL es una consultora creativa y agencia de publicidad B Corp especializada en Propósito de Marca, Marketing de Impacto y Comunicación de la Sostenibilidad. Tiene como objetivo ayudar a las marcas en la definición de su propósito y activarlo a través de proyectos creativos e innovadores de impacto social y medioambiental con un doble objetivo: hacer el bien y contribuir a que las marcas sean rentables y trascendentes para el consumidor.
ROSAPARKS es la primera agencia creativa decidida a cambiar el mundo del marketing y la publicidad. “Las agencias de publicidad somos influyentes y no solo debemos ser sostenibles, sino que debemos ser capaces de aconsejar a nuestros clientes nuevos modelos de marketing e iniciativas de comunicación que persigan rentabilidad, reputación, relevancia y hacer el bien al mismo tiempo. Negocio y propósito son, al fin y al cabo, dos caras de la misma moneda”.
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Contacto: gemma.anglada@rosaparks.es
