Antes de empezar a crear un manual de identidad corporativa, es fundamental comprender qué implica realmente la identidad de una marca. Muchas personas piensan que se trata únicamente de un logotipo, colores y una tipografía, pero la realidad es mucho más amplia. Te explicamos en qué consiste y qué ingredientes debería tener un buen manual de identidad corporativa.

¿Qué es un manual de identidad corporativa y para qué sirve?

Un manual de identidad corporativa es una guía que establece normas para mantener la coherencia visual y verbal de una marca, asegurando que esta sea siempre reconocible y consistente. En definitiva, es un documento que define cómo se comunica la marca en todos los canales y ante cualquiera de sus públicos.

El manual de identidad corporativa también se puede llamar guía de estilo de marca.

Más allá de un logotipo atractivo o una tipografía elegante, la identidad de marca establece la manera en la que la marca se comunica con su audiencia, evitando que su gestión visual y verbal sea desordenada o poco coherente. Así, crea un imaginario propio que permite al público identificarla incluso sin necesidad de ver su nombre.

Te ponemos algunos ejemplos:

Mira estos colores corporativos. ¿Los relacionarías con alguna marca? Seguro que te viene alguna a la mente…

Resultado: además de los colores, las empresas se asocian a determinados valores o a una identidad. Por ejemplo, la conocida marca textil Ecoalf nos recuerda inmediatamente la sostenibilidad; mientras que IKEA nos evoca un sentimiento familiar y acogedor (además de posicionarse como marca asequible); o Coca-Cola está vinculada a momentos de felicidad y entretenimiento con personas queridas.