Abans de començar a crear un manual d’identitat corporativa, és fonamental entendre què implica realment la identitat d’una marca. Sovint es pensa que només és un logotip, uns colors i una tipografia, però en realitat va molt més enllà. T’expliquem en què consisteix i quins elements hauria d’incloure un bon manual d’identitat corporativa.

Què és un manual d’identitat corporativa i per a què serveix?

Un manual d’identitat corporativa és una guia que estableix les normes per mantenir la coherència visual i verbal d’una marca, assegurant que sigui sempre reconeixible i consistent. En altres paraules, defineix com es comunica la marca en tots els canals i davant qualsevol públic.

També es coneix com a guia d’estil de marca.

Més enllà d’un logotip atractiu o una tipografia cuidada, la identitat de marca determina com es relaciona amb la seva audiència, evitant incoherències visuals o de to. Així es construeix un imaginari propi que permet reconèixer la marca fins i tot sense veure’n el nom.

Et posem alguns exemples: 

Mira aquests colors corporatius. Els relacionaries amb alguna marca? Segur que et ve al cap alguna…

Resultat: a més a més dels colors, les empreses s’associen a determinats valors o a una identitat. Per exemple, la coneguda marca tèxtil Ecoalf ens recorda immediatament la sostenibilitat; mentre que IKEA ens evoca un sentiment familiar i acollidor (a més de posicionar-se com a marca assequible); o Coca-Cola està vinculada a moments de felicitat i d’entreteniment amb persones estimades.

Aquests són només alguns exemples de marques que han treballat en profunditat una identitat de marca durant anys per aconseguir un posicionament coherent i reconeixible.

Ets capaç de reconèixer la identitat de les marques més conegudes? https://www.youtube.com/watch?v=Lpn-UuaI9z4 

Quins són els passos a seguir per crear un manual d’identitat corporativa?

Llegeix el nostre post complet:

Com crear un manual d’identitat corporativa pas a pas (amb exemples)